Comunicación y Marketing: Estrategias, poder y subjetividad en la era digital
Palabras clave:
COMUNICACIÓN POLÍTICA ELECTORAL, MARKETING ELECTORAL, ALGORITMOS, MEDIOS DIGITALES, COMUNICACIÓN Y MARKETINGSinopsis
Comunicación y marketing convergen hoy en un territorio dinámico donde se disputan consensos, se construyen identidades y se movilizan afectos. En la era digital, la eficacia ya no depende de la saturación informativa, sino de la capacidad de crear historias conectadas con aspiraciones, valores y emociones. Esta transformación también alcanza a la política. En un escenario de visibilidad total, la subjetividad del líder se convierte en objeto de mediación y consumo afectivo. Este libro propone una mirada multidisciplinaria sobre estos procesos.
El libro recorre tres bloques interconectados: campañas electorales atravesadas por TikTok, polarización mediática, politainment e influencers; marketing digital, engagement y gestión innovadora de marca en plataformas participativas; y disputas por la significación vinculadas con activismo, género, memorias feministas y visibilidad algorítmica.
Finalmente, la obra plantea que redes, algoritmos, interfaces e inteligencia artificial participan activamente en la producción de poder y en la configuración de nuevas formas de interacción, ciudadanía y subjetividad en la sociedad contemporánea.
Capítulos
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Estrategias discursivas y poder mediático en la era digitalEl rol de Primicias en la construcción de subjetividades polarizadas durante las elecciones presidenciales de Ecuador 2023
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Marketing electoraldispositivos emocionales, pathos y representaciones en la campaña presidencial de Javier Milei del año 2023
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Del cartón al bailemicroestrategias virales en TikTok durante la Segunda Vuelta Ecuatoriana (2023)
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La comunicación política de Daniel Noboa en la segunda vuelta de las elecciones anticipadas Ecuador 2023
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Jóvenes influencers en la campaña electoral del candidato Leonidas Iza
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Innovación en la gestión de marca a través del internet; Estudio de caso: TikTok
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Memorias digitales y disputas feministasAnálisis de los discursos y afectos en TikTok
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Visibilidad algorítmica y participación digital en medios digitales ecuatorianos
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